Eye Tracking

Als Eye Tracking wird das Aufzeichnen und die Auswertung von Augenbewegungen in Bezug auf bestimmte Oberfläche (z.B. ein Bildschirm) bezeichnet. Dabei werden vor allem die Momente registriert, in welchen der Blick länger auf einer bestimmten Stelle verweilt oder die Augen sich schnell bzw. hin und her bewegen. Für das Eye Tracking werden sogenannte Eyetracker verwendet. Heute findet Eye Tracking sowohl in der Wissenschaft als auch im Online-Marketing oder im Neuromarketing Verwendung. Die Ergebnisse werden häufig in sogenannten Heatmaps visualisiert. Hier können beispielsweise F-Form Muster entstehen.