Early Majority

Der Begriff Early Majority (frühe Mehrheit) bezeichnet eine Gruppe von Verbrauchern, die Innovationen gegenüber aufgeschlossen sind und diese im Laufe eines Adaptionsprozesses annehmen können. Innovationen sind Ideen, Methoden und Produkte, die von den Verbrauchern als neu wahrgenommen werden. Oft handelt es sich dabei um Technologieprodukte, andere Kategorien wie Lifestyle – und Modeprodukte sowie Ideen, Ansätze und Methoden werden aber ebenfalls als Innovationen betrachtet. Die Adaption einer Innovation ist ein sozialer Prozess, der von anderen Verbrauchergruppen und sozialen Faktoren wie Interessen, Status, Einkommen oder Bildung beeinflusst wird. Die Early Majority ist eine von fünf Verbrauchergruppen, die mit dem Adaptionsprozess von Innovationen zusammenhängen. Der gesamte Prozess wird als Diffusion bezeichnet, wobei den Verbrauchertypen verschiedene Schlüsselrollen zukommen.